IRWIN® amplia presença no varejo com projeto de vans que conecta a marca e profissionais em todo o Brasil
Iniciativa combina unidades móveis, consultores e treinamentos com ampliação da presença da marca em seis regiões
A IRWIN®, referência global em ferramentas manuais, acessórios profissionais e armazenagem, fortalece sua presença no varejo brasileiro com um projeto que combina unidades móveis e consultores especializados. Presente em seis regiões estratégicas do país, a ação amplia a proximidade da marca com lojistas e profissionais e contribui para a visibilidade dos produtos nos pontos de venda.
As Vans IRWIN® contam com dez consultores distribuídos estrategicamente pelo Brasil, com cobertura em São Paulo Capital, São Paulo, Campinas, Salvador, Rio de Janeiro, Curitiba e Porto Alegre. A ação tem como objetivo sustentar o crescimento da marca no canal varejista, apoiar as vendas e ampliar a visibilidade dos produtos, em complemento ao trabalho realizado pelos representantes comerciais.
Transformação no ponto de venda
A revitalização dos espaços de venda com a identidade e o mix da marca é um dos destaques da atuação da IRWIN®. Ao longo do último ano, mais de 400 projetos foram executados em clientes estratégicos. O trabalho de positivação foi potencializado pela instalação de displays especializados para ferramentas manuais, abrasivos, cortadores de pisos, malas e mochilas, contribuindo para uma exposição mais organizada das categorias e facilitando a identificação dos produtos.
“O ponto mais importante desse trabalho é garantir que o produto esteja mais acessível e bem-posicionado no dia a dia da loja, facilitando a escolha do profissional e fortalecendo a experiência no ponto de venda”, afirma Luis Bressane, gerente de Trade Marketing da IRWIN®.
Unidades móveis: IRWIN® em movimento
As vans da IRWIN® funcionam como centros de experiência itinerantes, que levam conhecimento técnico e demonstrações práticas diretamente aos pontos de venda. Em 2025, o projeto registrou mais de 2 mil visitas presenciais e mais de 10 mil abordagens diretas a usuários, promovendo a experimentação dos produtos e aproximando a marca dos profissionais que utilizam suas soluções no dia a dia.
A iniciativa também desperta o interesse de balconistas e vendedores, e reforça o impacto do contato direto com as ferramentas e a eficácia do modelo baseado na demonstração prática antes da compra.
“Além da presença física nos pontos de venda, a IRWIN® investe continuamente na capacitação técnica do mercado. Em 2025, a marca realizou mais de 3 mil treinamentos voltados a lojistas e profissionais, compartilhando conhecimento sobre aplicações, características e diferenciais de seu portfólio”, acrescenta Luis Bressane.
No segmento de acessórios, a estratégia também se destaca pela positivação de expositores de brocas em pontos estratégicos, ampliando a exposição da categoria e fortalecendo a presença da marca junto a diferentes clientes.
“O fechamento de 2025 mostra que nossa força vai além da qualidade da ferramenta; ela reside na nossa capacidade de estar ao lado do parceiro lojista e do profissional”, finaliza o gerente de Trade Marketing da IRWIN®.
Sobre a IRWIN®
A IRWIN® oferece aos profissionais ferramentas manuais e acessórios que são de “outro nível”. Todos os seus produtos são especialmente desenvolvidos para atender às necessidades de especialistas que precisam de soluções de alta qualidade, capazes de suportar as exigências do dia a dia da construção civil, marcenaria, mecânica, metalúrgica, elétrica, carpintaria, manutenção e reparo. Há mais de 60 anos no país, a marca tem distribuição em todo o território nacional e conta com um portfólio completo, composto por itens que atingem rígidos padrões de performance, durabilidade, eficiência e inovação, como brocas, ferramentas de corte, alicates e martelos, além de equipamentos para segurança e armazenagem. Para mais informações, acesse: www.irwin.com.br
