Dana implanta modelo de ativação no varejo e encontra tração com o programa Aqui Tem Dana
Após seu retorno ao mercado da reposição (Aftermarket) e sua consolidação junto a uma rede de distribuidores com presença em todos os estados brasileiros, a Dana lançou em agosto de 2025 o programa de incentivo junto aos varejistas com foco em 12 estados num total de 101 lojas – o programa Aqui Tem Dana.
O programa garante o crescimento das lojas que já trabalhavam com o portifólio de produtos Spicer, Victor Reinz e Albarus, bem como a iniciação de lojas que não mais tinham essas linhas em seus estoques. Com uma estrutura de 20 profissionais, entre promotores, representantes e equipes de apoio, a presença em campo foi determinante para garantir ritmo, acompanhamento e consistência — algo que, na prática, diferencia as campanhas que só geram pico de vendas das que constroem uma base sólida e continuada de vendas.
O Aqui Tem Dana se consolida como uma plataforma de ativação contínua, que combina materiais de PDV, treinamento técnico, geolocalização e presença constante no campo. É uma leitura alinhada ao que o aftermarket exige hoje: menos campanha pontual, mais relacionamento estruturado.
A primeira mecânica da ação foi simples e direta: Time do Coração. Ao associar o engajamento comercial a um território emocional familiar ao varejo e ao aplicador — o futebol —, a Dana distribuiu 140 premiações, entre camisas oficiais e ações de relacionamento com as equipes de vendas. O incentivo funcionou como gatilho, mas o valor ficou no pós-campanha.
Aberto a novos parceiros e a clientes históricos, o programa permite que o varejo amplie portfólio com produtos originais e que a indústria construa presença com previsibilidade. A adesão ocorre pelo portal universodana.com.br, onde o lojista escolhe os formatos de campanha e acompanha sua evolução.
No fim, o que a Dana implanta é um modelo no qual ativação, serviço e execução caminham juntos. Num mercado cada vez menos tolerante a iniciativas genéricas, isso faz diferença.
Se é Dana, então manda
A Dana é líder de mercado no fornecimento de sistemas tradicionais e eletrificados para veículos comerciais médios e pesados que ajudam clientes do mercado de reposição a obter o melhor peso, desempenho e eficiência, assim como o menor custo de propriedade, independentemente da configuração do conjunto de transmissão. Desenvolve, fabrica e distribui produtos no mercado de reposição combinando uma rede global de 18 Centros de Distribuição com 145 grandes operações de manufatura, prestando serviço e suporte especializados, uma rede de serviço mundial com milhares de profissionais locais, que atendem as demandas de produtos de reposição para automóveis, caminhões leves e pesados e ônibus.
Saiba mais em www.dana.com.br/aftermarket
