Oficina Brasil lança plataformas que revolucionam a comunicação da indústria automotiva com o reparador
Com acesso direto e segmentado, marcas como GM, Ford, Shell e Volkswagen já utilizam as novas soluções para transformar atenção em relacionamento e preferência de marca
A Oficina Brasil, referência em informação estratégica para o setor de reparação automotiva, está redefinindo a forma como a indústria de autopeças se conecta com o reparador. Em um movimento inédito, a empresa lança duas novas plataformas que prometem revolucionar o mercado. Com atuação em um segmento que movimenta R$ 60 bilhões apenas com peças técnicas e lubrificantes — sem considerar lataria, pneus, tintas ou mão de obra — e que cresceu mais de 50% nos últimos quatro anos, a Oficina Brasil se firma como elo fundamental entre fabricantes e oficinas. Segundo levantamento da própria empresa, a média mensal de veículos atendidos por oficina passou de 80 em 2020 para 122 em 2024, representando um avanço de 52,5%.
O cenário é promissor: em 2024, a indústria de autopeças faturou R$256,7 bilhões e a previsão para 2025 é de crescimento de 5%, segundo o Sindipeças. Para ampliar ainda mais sua atuação, a Oficina Brasil lança o OB Ads — uma plataforma de mídia programática voltada ao aftermarket — e o novo hub de Comunidades. As soluções serão apresentadas no Oficina Brasil Conecta 2025 e prometem entregar acesso direto, mensurável e eficiente ao público que realmente move o setor.
“Historicamente, a relação da indústria com o reparador sempre foi indireta, pouco mensurável e cara. Com o OB Ads e as Comunidades, eliminamos barreiras e colocamos as marcas frente a frente com quem realmente decide”, afirma André Simões, Diretor Executivo da Oficina Brasil.
OB Ads: mídia programática para o aftermarket
Lançado neste ano, o OB Ads já é utilizado por mais de 10 clientes, entre eles GM e Ford. A ferramenta permite veicular campanhas com agilidade, segmentação e uso inteligente de dados — tudo com acompanhamento em tempo real. “O consultor deixa de ser apenas um operador de campanha e passa a atuar como parceiro estratégico do negócio”, explica Rômulo Galvão, Diretor de Tecnologia da Oficina Brasil. A expectativa para os próximos meses é escalar o OB Ads com recursos avançados de performance e integração com os demais ativos da plataforma Oficina Brasil.
Comunidades: dados, capacitação e relacionamento com o reparador
Já o hub de Comunidades, lançado no início de 2025, conta com 300 mil acessos qualificados, 40 mil usuários únicos e uma média de 7 páginas por sessão. Marcas como Shell, Volkswagen, Mahle e Indisa já utilizam o espaço para criar comunidades próprias, com base em dados proprietários e relacionamento recorrente com reparadores.
A plataforma reúne conteúdos técnicos, vídeos, cursos EAD certificados, catálogos inteligentes e até gestão de eventos online e presenciais. Também serve como espaço de troca entre profissionais e ponto de construção de autoridade técnica para as marcas.
“Com as Comunidades, criamos uma ponte direta entre indústria e reparadores. Isso significa falar sem intermediários, formar técnicos leais à marca e gerar dados valiosos para decisões de marketing e produto”, reforça Galvão.
Pilares estratégicos e benefícios mútuos
A plataforma é sustentada por quatro alavancas: autoridade técnica, engajamento contínuo, distribuição segmentada e dados proprietários. Para a indústria, os ganhos vão desde o relacionamento direto até a possibilidade de medir ROI com base no engajamento real. Para o reparador, os benefícios incluem acesso gratuito a formações de qualidade, aproximação com marcas de confiança e valorização técnica.
Como conclui André Simões: “Com as Comunidades Oficina Brasil, transformamos a atenção em relacionamento — e relacionamento em preferência de marca.”
As plataformas serão apresentadas e detalhadas durante o Oficina Brasil Conecta – maior evento voltado para reparadores do país, que acontece entre 25 e 27 de julho, no Transamérica Expo, em São Paulo. A feira espera reunir mais de 10 mil profissionais ao longo de seus três dias.
