Ascenza Brasil reforça proximidade com o produtor rural e amplia apoio à produção sustentável
Empresa estreita o relacionamento com agricultores de diferentes perfis e tamanhos para contribuir com uma produção mais eficiente, melhor uso dos recursos e menor impacto ambiental.
Cada vez mais a agricultura brasileira está empenhada em desenvolver e cumprir seus propósitos, que incluem alimentar as pessoas, gerar trabalho, renda e fortalecer a economia, tudo isso alinhado ao compromisso de sustentabilidade ambiental. Esse caminho passa necessariamente pelo manejo fitossanitário correto da lavoura. Especialista em proteção de hortifrútis (HF), café e citros, a Ascenza lançou uma campanha focada em quem é o centro da agricultura brasileira, o produtor rural. Sob o conceito “Especialização não é um detalhe”, a campanha enfatiza a missão da Ascenza de transformar expertise técnica em uma relação estreita com o agricultor, baseada em conhecimento, confiança, empatia e principalmente em propósito.
“O mercado de HF, café e citros é muito grande e pulverizado no Brasil. O objetivo da campanha é ampliar a abrangência da marca e, mais do que produtos e operação, levar propósito para conhecimento do agricultor. O marketing da empresa está sendo repaginado para um marketing de propósito”, afirma a engenheira agrônoma e gerente de marketing da Ascenza Brasil, Patrícia Cesarino.
Produtores rurais e suas atividades são estrelas da nova campanha da Ascenza e participam de todo o material produzido. “Fizemos questão de colocar produtores reais nessa história porque não estamos falando de uma agricultura abstrata. Estamos falando de pessoas, famílias, propriedades e negócios que precisam lidar diariamente com clima, pragas, doenças, custos, produtividade e exigências cada vez maiores do mercado. A nossa comunicação reflete essa realidade”, destaca Patrícia.
A campanha mostra a rotina do produtor para falar diretamente com ele e construir uma conexão direta com quem efetivamente toma decisões no campo. “Temos uma oportunidade enorme de tornar nossa marca mais conhecida por quem produz. O agricultor é o protagonista dessas cadeias e precisa estar no centro da nossa comunicação. Por isso, estamos mudando a lógica: em vez de falar primeiro sobre o que vendemos, queremos falar sobre por que existimos e sobre como podemos contribuir para que esse produtor produza melhor”, explica a especialista em comunicação da Ascenza Brasil, Sabrina Goveia.
Patrícia explica que a empresa atua para que o agricultor, de todos os tamanhos, possa produzir mais, usando melhor os recursos e com menor impacto ao meio ambiente. Ela lembra que todo o portfólio da empresa e do time de técnicos da Ascenza é globalmente direcionado às culturas de hortifrútis, citros e café. A executiva comenta que hoje a marca é muito forte entre os distribuidores de insumos agrícolas e a campanha pretende torná-la ainda mais próxima de um número maior de produtores rurais.
A iniciativa deixa claro que a especialização, mais que um atributo de portfólio, é uma forma de compreender profundamente as necessidades de cada cultura e dos produtores, que vivenciam os desafios do campo. “Para a Ascenza e toda a nossa equipe, especialização, além de oferecer produtos eficientes para cada cultura, é conhecer a realidade do produtor, entender as dores que ele enfrenta e ter a capacidade de entregar conhecimento, tecnologia e soluções que façam sentido para a sua rotina. Queremos que o agricultor enxergue a Ascenza como uma empresa que está ao lado dele, e não apenas como uma fornecedora de produtos”, afirma Patrícia.
Divulgação estratégica
A divulgação da campanha “Especialização não é um detalhe” teve início na Hortitec, em junho deste ano, e será desenvolvida até julho de 2027. A estratégia combina filme institucional, publicidade em televisão aberta, redes sociais, participação em feiras e eventos do setor, além de apresentações, treinamentos de colaboradores e encontros com produtores.
Na televisão, o filme publicitário está sendo veiculado no programa Globo Rural, da Rede Globo, com seis inserções nas regiões de Campinas, São Carlos, Sorocaba, Ribeirão Preto e Mogi Guaçu, nos dias 2 e 9 de agosto, 6 e 13 de setembro e 4 e 11 de outubro. A escolha do Sudeste para o início da campanha reforça a estratégia de aproximar a marca de quem está no campo. Nos próximos meses, segundo Sabrina, novas estratégias da campanha serão definidas com a intenção de fortalecer a identidade da Ascenza e estabelecer uma relação de longo prazo com os agricultores.
A Ascenza quer também reposicionar a percepção sobre a empresa, deixar de ser reconhecida como uma companhia de produtos pós-patente para ser percebida como uma parceira tecnológica e técnica do produtor, capaz de reunir conhecimento, experiência e ferramentas para enfrentar os desafios específicos de cada cultura.
“Nosso propósito é colocar a nossa experiência de anos a serviço do produtor. Não queremos simplesmente entregar uma solução e encerrar a relação. Queremos compreender o problema, compartilhar conhecimento e contribuir para que o agricultor tenha mais eficiência, produtividade e segurança nas suas decisões. É uma mudança importante na forma como queremos ser percebidos”, afirma Patrícia.
Fortalecer o hortifrúti além da porteira
A campanha “Especialização não é um detalhe” assume uma dimensão institucional ao chamar atenção para a importância das cadeias de hortifrútis na agricultura brasileira. Apesar de sua relevância econômica, social e alimentar, o segmento ainda enfrenta desafios de valorização, profissionalização e reconhecimento perante outras cadeias do agronegócio.A Ascenza pretende utilizar sua autoridade técnica para contribuir para o fortalecimento do setor, ampliando o acesso dos produtores a conhecimento, informação e ferramentas capazes de responder às necessidades específicas das lavouras
“O hortifruti tem uma importância enorme para a alimentação e para a agricultura brasileira, mas ainda não ocupa o espaço que merece quando falamos de valorização. Como somos uma empresa especializada nesse segmento, entendemos que também temos responsabilidade em fortalecer essa cadeia. Quanto mais preparada, tecnificada e reconhecida ela estiver, maior será sua capacidade de conquistar espaço no Brasil e no mercado global”, avalia Patrícia.
No Brasil, a estratégia ganha peso com a decisão da companhia de direcionar 50% de seu orçamento de publicidade para ações de marketing, sinalizando a prioridade dada à construção de marca e ao relacionamento direto com o mercado. Ao colocar o agricultor como protagonista, a campanha “Especialização não é um detalhe” transforma o diferencial técnico em uma mensagem da marca, de que conhecer profundamente uma cultura significa compreender também as pessoas que fazem aquela produção acontecer. Para a Ascenza, essa proximidade é o caminho para construir uma marca mais relevante, reconhecida e conectada aos desafios reais do campo.
Sobre a Ascenza
Multinacional referência nas soluções pós-patente, a Ascenza atua na proteção de culturas desde 1965 com o objetivo de fornecer as melhores alternativas aos clientes, através de uma estreita relação com distribuidores, agricultores e técnicos, com a missão de ajudar a alimentar a população mundial crescente. A empresa está sempre desenvolvendo competências notáveis e inovando para apresentar as melhores soluções aos constantes desafios do mercado, com produtos de qualidade, personalizados para as diferentes lavouras. O nome Ascenza deriva da palavra latina ascendere, que significa ascender, crescer, subir, alinhado com nosso propósito de Cultivar o Futuro. Proximidade, simplicidade, agilidade e sustentabilidade são compromissos da empresa, que tem como pilares cuidar das plantas, das pessoas e do planeta.
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